El auge del consumismo verde

5 zapatos hechos en Vietnam que están convirtiendo al país en el tercer productor de calzado más grande del mundo.

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El auge del consumismo verde ha aumentado la demanda de bienes y servicios basados en sus beneficios para el medio ambiente.

Hoy en día, nos enfrentamos a increíbles retos medioambientales. El aumento del nivel del mar, el incremento de las temperaturas globales y la deforestación, por nombrar sólo algunos. Todos estos factores están aumentando la conciencia entre nosotros como consumidores y reiteran la importancia de hacer elecciones sustentables.

El origen de esta necesidad de comportarse de forma amigable con el medio ambiente se remonta a los años 60 y 70. Desde entonces, ha habido un aumento constante de las iniciativas mundiales dedicadas a la sustentabilidad. Por ejemplo, el Grupo Intergubernamental de Expertos sobre el Cambio Climático de las Naciones Unidas (1988), el Protocolo de Kioto (1997), el Acuerdo Climático de París (2016) son todos hitos en el camino hacia la reducción del impacto humano dañino a nuestro medio ambiente.

¿Quiénes son los consumidores verdes?

A lo largo del tiempo, la ” sustentabilidad” ha evolucionado de una simple palabra de moda a una mentalidad que ha impulsado el cambio del escenario de consumo. La amplitud de los datos ambientales disponibles apunta claramente a una necesidad urgente de acción colectiva para minimizar y reducir el daño que ya hemos infligido a nuestro planeta. Por lo tanto, los consumidores verdes están tomando decisiones de consumo entre una selección cada vez mayor de “productos verdes”. Podemos definir este “comportamiento del consumidor verde” a través de las siguientes características:

  • Elección de compra ética, uso del producto y post-uso;
  • Compra y uso de productos con menor impacto ambiental; y
  • Uso de productos orgánicos, fabricados con procesos de bajo impacto y que pueden ser fácilmente eliminados mediante el reciclaje, la biodegradación o la descomposición.

La importancia del consumismo verde, por lo tanto, incluye:

  • Reducción de los desechos en los empaques;
  • Aumento de la eficiencia energética;
  • Disminución de la liberación de emisiones y otros contaminantes durante los procesos de producción y transporte;
  • Consumo de alimentos más sanos y menos dañinos para el medio ambiente.

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Millennials impulsando el cambio

Claramente, los materiales sustentables son más bien una consideración para las generaciones más jóvenes. De hecho, son más conscientes de que sus compras reflejan sus valores, como se desprende de los datos del Global Web Index. Los millennials (de 22 a 35 años) son más propensos que cualquier otra generación a decir que pagarían más por los productos sustentables.

¿De quién es la responsabilidad de iniciar el cambio?

Los consumidores que el Global Web Index encuestó en el Reino Unido y en los Estados Unidos admitieron que se sentían más responsables del futuro del planeta. Sin embargo, el 52% creía que la responsabilidad recae en los fabricantes o en los organismos de producción. Este es un punto importante y, aunque el consumidor puede impulsar parte de este cambio, también es necesario que múltiples interesados se comprometan con la sustentabilidad en toda la cadena de suministro o más allá, incluyendo los organismos reguladores y los gobiernos.

Empaque sustentable: De lo bonito a lo que hay que tener

Dado que el consumidor verde se ha convertido en un segmento de cliente cada vez más importante para varios minoristas y marcas, es necesario reevaluar aspectos como el empaque y rediseñarlo teniendo en cuenta el impacto ambiental. Características tales como la función, los materiales, el uso final, todas ellas deben ser abordadas de acuerdo con las regulaciones y tendencias específicas del mercado.

Claramente, surgió una enorme variedad de soluciones de empaque innovadoras para reducir el impacto ambiental y satisfacer la demanda de los clientes de opciones sustentables y amigables con el medio ambiente. Hemos identificado 3 tendencias clave en el empaque sustentable este año:

  1. Diseño para el reciclaje/reutilización
  2. Reemplazar el plástico por bioplástico
  3. Aumento del uso de envases de papel

 

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La sustentabilidad tiene un costo

Si bien los consumidores están realmente preocupados por el futuro del medio ambiente, también son conscientes de los precios. Esto presenta un reto significativo para los fabricantes y las marcas por superar. Como explicamos anteriormente, las alternativas amigables con el medio ambiente tienden a tener un costo más alto.

La relación entre la capacidad de compra y la sustentabilidad es compleja. Como se ilustra en el siguiente gráfico, la brecha entre la capacidad de compra y la conciencia ecológica aumenta con la edad. Esto se debe sin duda a que las generaciones más jóvenes están más comprometidas con el consumismo verde para su propio futuro en comparación con la mentalidad de sus familiares de mayor edad. Sin embargo, también hay problemas con la “era del comercio electrónico”. Por ejemplo, las generaciones más jóvenes han crecido en la era del comercio electrónico y tienen la expectativa de que todos los productos puedan ser entregados en la puerta de su casa con un solo clic.

Esto debería ser incómodo en el contexto de la sustentabilidad, dada la huella de carbono de todos estos paquetes que se envían a sus puertas. Sin embargo, últimamente, el consumismo verde hará que más empresas y sus partes interesadas se comprometan en todos los aspectos de su oferta de productos, desde la entrega, la producción hasta el empaque, lo que permitirá abordar un espectro sustentable más amplio.

 

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Volverse ecológico, convertir los retos en oportunidades.

Los fabricantes y las marcas han identificado a este consumidor emergente y ya están dedicando recursos para desarrollar productos más ecológicos y sustentables, reduciendo el desperdicio en el empaque y proporcionando mejores opciones en torno al uso final también.

Si bien los consumidores están impulsando este cambio en la demanda de productos “más verdes”, las marcas también los están educando sobre las posibles opciones que se pueden hacer en torno a las decisiones sustentables. Esto puede verse, por ejemplo, en la tecnología de tejido flyknit de Nike que reduce los desperdicios en la fábrica o en Adidas que se ha comprometido a utilizar poliéster 100% reciclado en sus productos para el año 2024 para poner fin al plástico oceánico.

Las marcas que no se involucren en discusiones sobre la sustentabilidad encontrarán que hay una presión adicional puesta en la lealtad de sus clientes. De hecho, las marcas se están moviendo hacia el “Propósito” y el “Activismo” como parte de lo que representan. Ciertamente, es probable que esta tendencia continúe a medida que los consumidores busquen que las marcas representen sus propias creencias, incluida la sustentabilidad.

 

Soluciones sustentables

En ET2C, nos tomamos en serio la sustentabilidad y sus beneficios para el medio ambiente, así como los beneficios comerciales finales para las empresas dirigidas por un propósito. Por esta razón, la sustentabilidad será una parte central de nuestras iniciativas estratégicas en 2021. En particular, buscaremos opciones sustentables dentro de las fábricas, productos y envases para nuestros clientes. Ya hemos obtenido la certificación FSC y estamos evaluando continuamente otras oportunidades para continuar nuestro camino hacia la sustentabilidad.

Para entender más sobre esto y lo que puede significar en tus fábricas, productos y personal, por favor contáctanos en mexico@et2cint.com

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